ここ一番頑張りたい時に飲むエナジードリンク。眠気覚ましや集中力UPの特効薬として頼りになる反面、過剰摂取による健康面の不安を抱いているヘビーユーザーも多いに違いない。
そこで今回、一都三県在住で20～40代のエナジードリンクヘビーユーザー男女500名を対象にしたエナジードリンクの飲用実態についてのアンケート調査が行われたので、紹介していきたい。
エナジードリンクは「仕事や勉強の必需品」、ユーザーの9割超が回答
はじめに、どのような人がエナジードリンクを愛飲しているのかを把握するため、ヘビーユーザーたちの職業を尋ねる調査が行われたところ、「会社員」が63％で最多に。中でも、「IT業界」（17％）で働く人が最多となった。
それでは、ヘビーユーザーたちはどのようなときにエナジードリンクを飲んでいるのだろうか。「エナジードリンクの飲用シーン」について尋ねる調査が行われたところ、「仕事や勉強の気合いを入れたいとき」（45％）や「リフレッシュをしたいとき」（37％）が多い結果になった。仕事・勉強を頑張りたいときや、合間のリフレッシュなどに飲んでいる人が多いと言えそうだ。[グラフ1]
そこで、「エナジードリンクは、あなたにとって仕事や勉強を頑張るときの必需品だと感じるか」と尋ねる調査が行われたところ、実に96％が「そう感じる」と回答。[グラフ2] 仕事や勉強のシーンにおいて、エナジードリンクが無くてはならない存在になっている人が大多数のようだ。
カラダに悪そう、でも頑張りたいから飲みたい……ユーザーたちのジレンマとは？
続いて、ヘビーユーザーたちが「エナジードリンクに対して抱いているイメージ」について質問が投げかけられた。すると、「元気になる」（34％）というポジティブな回答を、「飲みすぎるとよくない」（58％）、「糖分が多い」（36％）などのネガティブな回答が上回る結果に。エナジードリンクの飲みすぎによるリスクを懸念している人が多い様子がうかがえる。
実際に、エナジードリンクに対する考えについて聞いた質問でも、「カラダに悪いと思うが、元気を出すためには仕方がないと思って飲んでいる」（35％）が最多となり、「カラダに良い、悪いを考えず、飲んでいる」（21％）、「カラダに悪いと思うが、気にせず飲んでいる」（20％）などを上回った。[グラフ3]
調査結果からは、ヘビーユーザーの多くが、エナジードリンクに「カラダに悪い」イメージを持ちつつも、元気を出すためには手放せないというジレンマを抱えていることがわかる。
ユーザーの約6割が不安を感じる、エナジードリンクの「飲みすぎ」
そこで、あらためてヘビーユーザーたちに「エナジードリンクの飲みすぎを不安に感じたことはあるか」と尋ねる調査が行われたところ、実に約6割（58％）が「ある」と回答。[グラフ4]
具体的には、「よく飲むので糖類の摂りすぎが心配」（36歳・男性）、「カロリーが高いので太りそう」（25歳・女性）といった糖類やカロリーを気にする回答のほか、「カフェインの摂りすぎが不安」（48歳・男性）、「カフェインを摂取しすぎることになるので、健康に悪そう」（39歳・男性）など、カフェインの摂りすぎを気にする声が目立つ。
さらに、「エナジードリンクによる、カフェインの摂りすぎを気にしたことはあるか」という質問でも、ヘビーユーザーの6割超（61％）が「ある」と回答。[グラフ5]
仕事や勉強の必需品となっているエナジードリンクだが、そこに含まれるカフェインの過剰摂取を気にしている人は少なくないようだ。また、カフェインを気にして、「エナジードリンクを飲んだらコーヒーやコーラなどのカフェインが多いものは飲まないようにしている」（33歳・男性）、「本当は毎日でも飲みたいが、健康のことを考えて1日置きにしている」（43歳・女性）など、他の飲み物やエナジードリンクを飲む量を減らしている人も見受けられた。
トレンドの専門家も注目! 罪悪感なく楽しめる、新・エナジードリンクとは?
今回の調査からは、ヘビーユーザーの多くが、エナジードリンクの飲みすぎを不安視している実態が明らかになった。そこで今回は、こうしたアンケート結果をふまえ、現在のエナジードリンク市場の潮流について、トレンドの専門家である商品ジャーナリスト・北村森氏の談話を紹介していく。
■スマートかつカジュアルなイメージが若者に支持されている「エナジードリンク」
日本においてエナジードリンクに注目が集まったのは2000年代半ば頃。海外発のエナジードリンクが日本に上陸したのをきっかけに注目度が急上昇しました。
エナジードリンクがここまで大きな市場になった要因としては、その「イメージの良さ」が挙げられるでしょう。エナジードリンクは、近しい存在である「栄養ドリンク」と比較して、価格、売り場、パッケージ、味などの自由度が高いというメリットがあります。
だからこそ、スタイリッシュで手をのばしやすい商品が次々と登場し、「栄養ドリンク」にはあまり反応していなかった若い世代からも支持されるようになりました。こうしたスマートかつカジュアルな「イメージの良さ」がエナジードリンクカテゴリ全体の大きな強みであると言えます。
■一方で、カフェインの過剰摂取による懸念も広がるように……
しかし、市場に登場した頃はポジティブなイメージの強かったエナジードリンクですが、その存在が定着するにつれて、飲みすぎによるリスクが指摘されるようになってきました。
特に、近年問題視されることが増えているのが、エナジードリンクによる「カフェイン」の摂りすぎです。昨今の健康意識の高まりもあり、エナジードリンクに限らずカフェインの摂りすぎを不安に感じる人が目立つようになりました。また、エナジードリンクには、カフェインだけでなく、糖類やカロリーが多く含まれるものも多いため、健康上心配という声も多くみられます。
■新素材「エネキストラ」の登場で、エナジードリンクは新しいフェーズに
こうした中で、今新たに注目されているのが、カフェインの代わりに新素材「エネキストラ」を配合したエナジードリンクです。「エネキストラ」とは、ガランガルというショウガ科の地下茎由来原料。エナジードリンクの配合素材をカフェインから「エネキストラ」に置き換えることにより、カフェインの摂りすぎ防止にもつながります。
なお、この「エネキストラ」は、「Vitafoods Europe」「Vitafoods Asia」といった世界的な食品素材展でも表彰されるなど、近年大きな注目を集めている新素材です。海外ではすでに「エネキストラ」配合のエナジードリンクも登場しています。消費者の「カフェイン」への不安を払しょくする「エネキストラ」は、エナジードリンクのカテゴリ全体を新しいフェーズにけん引する存在になっていくでしょう。
また、日本でも2020年3月に、大正製薬からカフェイン・シュガー・カロリーがすべてゼロの「トリプルゼロ」で、罪悪感なく楽しめる「エネキストラ」配合エナジードリンクが登場予定です。個人的には、世界的に注目されている新素材が使われているエナジードリンクが、成分に知見のある企業から発売されるという安心感にも注目しています。
新素材配合のエナジードリンク、ヘビーユーザーの9割超が興味アリ!
さらに今回は、前述のアンケートに回答したエナジードリンクのヘビーユーザーを対象に、新素材を配合したエナジードリンクへの興味度についても調査が実施された。
その結果、「カフェインの代わりに新素材を配合したエナジードリンクに興味はあるか」という質問に対し、調査対象者の58％が「とても興味がある」、38％が「まあ興味がある」と回答。[グラフ6] 合計9割超のヘビーユーザーが新素材配合のエナジードリンクに関心を寄せる結果となった。
具体的には、「今まで飲む回数を抑えていたので、エナジードリンクを飲みたいタイミングで飲めそう」（47歳・男性）、「カフェインの量を気にしなくて良くなるため、好きなコーヒーを控えなくて済むのが嬉しい」（34歳・男性）などの声があがっている。
また、新素材を配合したエナジードリンクは、「カフェインを配合した従来のエナジードリンクに比べて、手に取りやすい」と答えた人が93％、「今後人気が高まりそう（トレンドになりそう）」と答えた人も94％にのぼっている。
さらに今回、調査に回答したヘビーユーザーの中でも、特にどのような価値観を持つ人が新しいエナジードリンクに興味を持ちやすいか尋ねる調査が行われたところ、自身の考え方や性格について「想像力がある」と答えた人の興味度が最も高く、「とても興味がある」と回答した人の割合が73％となった。「エネキストラ」配合のエナジードリンクは、想像力が豊かなクリエイティブな気質の人からの支持が特に高いようだ。
また、調査対象者が健康意識の高さによってグループ分けされたところ、健康意識が低いグループでは、新素材のエナジードリンクに「とても興味がある」と回答した人の割合が41％となったのに対して、健康意識が高いグループでは、同じ回答をした人が66％と、25ポイントもの差が生じた。「エネキストラ」配合のエナジードリンクは、健康意識が高い人ほど興味を持ちやすいことがわかる。
カフェインに代わる新素材「エネキストラ」配合のエナジードリンクが日本初登場※1!
大正製薬は、2020年3月24日（火）より、カフェインに代わる新素材「エネキストラ」を日本で初めて※1配合したエナジードリンク（炭酸飲料）「RAIZIN HARD GINGER（ライジンハードジンジャー）」と「RAIZIN FRUITY THUNDER（ライジンフルーティーサンダー）」を新発売する。
「エネキストラ」は、ショウガ科の植物「ガランガル（Alpinia Galangal）」の地下茎から抽出した素材で、カフェインに代わる新しい機能性素材。世界的な食品素材展「Vitafoods Europe」、「Vitafoods Asia」にて、アワードを受賞※2するなど、世界的な評価を得ている。
「RAIZIN」は、大正製薬がこれまでの知見を活かしながら、この新素材を取り入れて開発した、メイドインジャパンのエナジードリンク。さらに、今回の調査では、エナジードリンクによる「カフェイン」の摂りすぎを気にしたことがある人が61％にのぼっただけでなく、「糖類」（67％）や「カロリー」（62％）の摂りすぎを気にしている人もそれぞれ6割台になった。
新しくなった「RAIZIN」は、カフェインだけでなく、糖類・カロリーも不使用の「トリプルゼロ」。カフェインや糖分の摂りすぎが気になる方も、罪悪感なくエナジードリンクをお楽しみいただくことができる。
「エネキストラ」配合の新商品は、強い刺激感のあるジンジャー風味の「RAIZIN HARD GINGER（ライジンハードジンジャー）」と、王道のエナジードリンク系で、エッジの効いたフルーツソーダ風味の「RAIZIN FRUITY THUNDER（ライジンフルーティーサンダー）」の2種類。
新素材「エネキストラ」に加え、イチョウ葉エキス、脱蛋白ローヤルゼリー、ビタミン（ビタミンB6、B2）、アミノ酸（ヒスチジン、イソロイシン）、イノシトールなどを配合し、「RAIZIN」の世界観を象徴するジンジャーと組み合わされた。内容量は飲みごたえのある245mlで、全国のコンビニエンスストア※3およびAmazon.co.jp他にて発売される。エナジードリンクに欠かせない「キレ味」を、新たなポテンシャルで対応したエナジードリンクを、ぜひ堪能していただきたい。
※1:炭酸飲料として
※3:商品自体ではな く 「エネキストラ」が受賞したもの
※4:一部取扱いの無い店舗もある
＜商品概要＞
･商品名:｢RAIZIN HARD GINGER｣､｢RAIZIN FRUITY THUNDER｣
・名称:炭酸飲料
・希望小売価格:1本 190円（税抜）
・内容量:245ml
・商品発売日:2020年3月24日（火）
＜調査概要＞
・調査名:「エナジードリンク」に関する調査
・調査期間:2020年3月5日～6日
・調査対象:一都三県在住（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県） 20～40代男女500名
※事前調査でエナジードリンクを週に1回以上飲んでいると答えた方（性別均等割付）
・調査元:「トレンド総研」（「RAIZIN」との共同調査として実施）
・調査方法:インターネット調査
出典元：トレンド総研
構成／こじへい
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March 28, 2020 at 09:09AM
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